Warum das Oberwallis Ihre übersetzte Website nicht findet

«Die Grenzen meiner Sprache bedeuten die Grenzen meiner Welt.»
— Ludwig Wittgenstein, 1921

Als ich die Städteseiten meiner eigenen Website aufbaute, begann ich mit der scheinbar logischsten Lösung: sechs Walliser Städte auf Französisch und dieselben sechs ins Deutsche übersetzt. Sitten, Siders, Martinach, Monthey, Crans-Montana und eine gemeinsame Seite für Brig und Visp.

Auf dem Papier war die Abdeckung vollständig. In der Praxis zielten fünf der sechs deutschen Seiten auf französischsprachige Städte, in denen kaum jemand nach «Webdesign Martinach» sucht. Und das Oberwallis, der einzige Ort, an dem meine deutsche Version ein echtes Publikum hatte, passte auf eine Seite, die sich zwei Städte teilten. Ich hatte sogar eine französische Seite für zwei deutschsprachige Städte.

In einem zweisprachigen Kanton ist das ein verbreiteter Reflex: lokale Sichtbarkeit als Übersetzung zu denken. Sie entsteht aber aus der Art, wie Ihre Kunden suchen, in ihrer Sprache und von ihrem Ort aus. Und die Karte, die dabei herauskommt, sieht fast nie aus wie die Struktur Ihrer Website.

Warum eine Übersetzung nicht reicht, um in der anderen Sprache zu existieren

Durch das Wallis verläuft knapp östlich von Siders eine Sprachgrenze, und die lokale Suche respektiert sie genau. Ein Kunde aus Visp tippt seine Suchanfrage auf Deutsch und erwartet Ergebnisse aus dem Oberwallis. Ein Kunde aus Martinach tippt sie auf Französisch und denkt an das Chablais oder das Mittelwallis. Zwei Märkte, zwei Wortschätze, zwei Karten.

Nachfrage lässt sich nicht übersetzen

Eine übersetzte Seite erbt die Struktur des Originals, nicht seine Nachfrage. Eine französische Suchanfrage nach einer Webagentur in Sitten entspricht einem echten Bedarf: Meine Seite zu Sitten ist diejenige meiner Städteseiten, nach der am meisten gesucht wird, vor allem über «agence web sion». Ihr deutsches Gegenstück für dieselbe Stadt taucht in den Suchanfragen praktisch nicht auf, weil in Sitten niemand auf Deutsch nach einem lokalen Anbieter sucht. Diese Seite zu übersetzen, heisst, eine Antwort auf eine Frage zu veröffentlichen, die niemand stellt.

Schlimmer noch: Diese Seiten ohne Nachfrage bleiben nicht neutral. Sie konkurrieren mit Ihren allgemeinen Seiten in derselben Sprache um dieselben regionalen Begriffe und verstreuen Signale, die Google sonst auf eine einzige, stärkere Adresse konzentriert hätte.

Die Städteseite mit austauschbarem Namen

Die andere Fehlentwicklung ist bekannt: eine Seite duplizieren und nur den Ortsnamen ändern. Google nennt solche Seiten Brückenseiten (Doorway Pages) und behandelt sie entsprechend, also als Manipulationsversuch statt als nützliche Antwort.

Eine lokale Seite ist nur gerechtfertigt, wenn sie etwas sagt, was keine andere Seite Ihrer Website sagt: einen Kontext, eine Kundschaft, ein Beispiel, das zu diesem Ort gehört. Wenn Sie «Sitten» durch «Monthey» ersetzen können, ohne sonst etwas zu ändern, hat die Seite keinen Grund zu existieren.

1. Beginnen Sie mit einem einwandfreien Google-Unternehmensprofil

Vor jeder Städteseite kommt Ihr Google-Unternehmensprofil. Es speist die Karte und den lokalen Block über den klassischen Ergebnissen, und es ist oft der erste Kontakt eines Kunden mit Ihnen, noch bevor er Ihre Website öffnet.

Ihre Identität überall gleich schreiben

Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf Ihrer Website, in Ihrem Google-Profil, in Verzeichnissen wie local.ch und in Ihren beruflichen Profilen in genau derselben Form erscheinen. Fachleute sprechen von NAP, für Name, Address, Phone: Jede Abweichung zwingt die Suchmaschinen zur Frage, ob es sich wirklich um dasselbe Unternehmen handelt.

Wählen Sie dann präzise Kategorien, beschreiben Sie Ihre Leistungen in der Sprache Ihrer wichtigsten Kundschaft und fügen Sie echte Fotos Ihrer Arbeit hinzu. Das Profil muss nicht zweisprachig sein, um zu wirken. Es muss genau, vollständig und aktuell sein.

Auch Kundenbewertungen zählen. Bitten Sie nach jedem erfolgreichen Auftrag um eine und beantworten Sie jede, auch die kritischen, in einem Ton, der zu Ihnen passt. Ein lebendiges Profil mit aktuellen Rückmeldungen schafft mehr Vertrauen als ein makelloses, das seit Monaten schweigt.

2. Erstellen Sie lokale Seiten nur dort, wo echte Nachfrage besteht

Steht das Profil, übernehmen die lokalen Seiten bei Suchanfragen, die eine Stadt nennen. Die Regel ist einfach: eine Seite pro Gebiet, in dem Ihre Kunden tatsächlich suchen, in der Sprache, in der sie suchen, und keine anderswo, auch wenn die Struktur der Website dann weniger symmetrisch wirkt.

Was ich auf meiner Website korrigiert habe

Auf der deutschen Seite habe ich die Seiten der französischsprachigen Städte entfernt und das Ganze auf Brig, Visp und Zermatt ausgerichtet. Jede Seite zeigt, was ihre Stadt auszeichnet: die Industriebasis und die Ingenieurbüros für Visp, eine internationale Kundschaft und Direktbuchungen für Zermatt, die Rolle als Hauptort und Verkehrsknoten für Brig.

Seien wir ehrlich, was die Grenze angeht: Eine lokale Seite bringt Sie Ihren Kunden räumlich nicht näher. Auf der Karte wiegt die Nähe schwer, und ein Unternehmen mit Sitz in Brig behält in Brig einen Vorsprung gegenüber einem Studio mit Sitz in St-Luc. Was die Seite leisten kann: Sie macht Sie relevant, wenn die Entfernung nicht das erste Auswahlkriterium ist.

3. Deklarieren Sie jede Sprache mit hreflang und eigenen URLs

Für Seiten, die es wirklich in mehreren Sprachen gibt, muss Google wissen, welche es wem zeigen soll. Das ist die Aufgabe des Attributs hreflang: ein Etikett im Code jeder Seite, das sagt «hier ist meine französische Version, hier meine deutsche», wie eine zweisprachige Ortstafel am Dorfeingang.

URLs trennen, Versionen verknüpfen

Die Deklaration folgt drei Regeln:

• Jede Sprache hat ihre eigene URL, zum Beispiel /fr/ und /de/, nie ein Widget, das die Seite unter derselben URL im Flug übersetzt.
• Jede Version deklariert alle anderen und sich selbst, denn eine nur einseitig deklarierte Beziehung wird schlicht ignoriert.
• Eine Standardversion legt fest, was allen übrigen Besuchern gezeigt wird.

Die Übersetzung selbst verdient dieselbe Sorgfalt. Eine deutsche Version für die Schweiz schreibt «heisst» ohne Eszett und «Offerte» statt «Angebot», mit oft längeren Wörtern, die aus Buttons ragen, die für das Französische gezeichnet wurden. Auch das ist eine Frage des Webdesigns : Ein mehrsprachiges Layout wird für die längste Sprache entworfen, nicht für die kürzeste.

Die Karte Ihrer Kunden kommt vor der Struktur Ihrer Website

Lokales SEO in einem zweisprachigen Kanton ist kein Übersetzungsproblem, sondern ein Kartierungsproblem. Wer sucht was, in welcher Sprache und von wo aus: Sobald diese Karte gezeichnet ist, ergeben sich die Zahl der Seiten, ihre Sprache und ihr Inhalt fast von selbst.

Eine Seite, eine Stadt, eine echte Nachfrage

Diese Reihenfolge halte ich für meine eigene Website wie für die meiner Kunden ein, und sie ist das Fundament jeder lokalen Suchmaschinenoptimierung , die auf Dauer trägt: zuerst das Profil, dann die Seiten, welche die Nachfrage rechtfertigt, dann die sauber deklarierten Sprachen. Weniger Seiten, aber jede hat ein Publikum, das auf sie wartet.

Dieser Ansatz verlangt, auf Seiten zu verzichten, die beruhigend wirkten, weil sie den Eindruck erweckten, den ganzen Kanton abzudecken. Doch eine Abdeckung, die keiner Suche entspricht, ist keine Präsenz. Sie ist Rauschen, das Google an Ihrer Stelle aussortieren muss.

Bereit, auf beiden Seiten der Sprachgrenze gefunden zu werden?

Um in Sitten wie in Brig sichtbar zu sein, brauchen Sie nicht doppelt so viele Seiten. Sie müssen wissen, wo Ihre Kunden Sie suchen und in welcher Sprache, und ihnen dort antworten, mit Seiten, die von ihrer Stadt sprechen statt von einer übersetzten Vorlage. Der Rest folgt, in seinem eigenen Tempo.

👉 Sie arbeiten auf beiden Seiten des Wallis und möchten, dass Ihre Website das zeigt? Schreiben Sie mir